一举拿下DT宝博A创新营销奖花筑民宿创新营销y

admin 2021-11-16 17:41 公司动态

  宝博11月10日,用时5个月投报及评比的“2021 DTA数字游览奖”正式发表。旅悦团体旗下花筑民宿凭仗与携程社区联手推出的“睡醒方案”达人招募体验案例,从近百个精优案例中怀才不遇,胜利摘患上DTA立异营销奖。

  作为文游览业含金量及存眷度极高的年度重磅奖项,“DTA数字游览奖”由环球抢先的游览贸易以及科技媒体举世旅讯举行,连续鼓舞游览企业在数字化海潮中的不竭探究与立异。

  自2019年首届以来,“DTA数字游览奖”在行业内惹起了宏大反应,吸收了来自雅高团体、华住团体、携程、洲际旅店团体、东呈国际团体、亚朵团体、北方航空600029股吧)、东方航空600115股吧)等浩瀚业内立异前锋的存眷及主动到场。

  本次获奖的《花筑民宿×携程社区睡醒方案》,以新颖的视角、风趣的营销方法以及壮大的平台资本撑持,为消耗者供给更精准、更有代价的出行参考,总暴光量超2亿。再度荣获DTA立异营销奖,也代表开花筑民宿在营销战略、内容创意、结果转化等方面的杰出表示播种行业承认。

  为什么能在浩瀚案例中怀才不遇,“睡醒方案”与通例的达人探店形式又有何差别?在“DTA数字游览奖”终评现场,旅悦团体CMO朱宇佳分享了睡醒方案的三大闪光点。

  起首,超强暴光。“睡醒方案”以立异内容营销案例中的优良内容作为载体,让更多消耗者由此翻开理解民宿、存眷民宿,进而被民宿吸收的新大门,并与全新出行方法发生共识。

  在这场民宿喜好者的狂欢里,出近150篇情势多样、内容丰硕的优良民宿旅拍内容,精优率高达98%,点赞量逾2万,深度触达用户1360万+,总暴光量超2亿。

  第二,“民宿0元住”。睡醒方案提出的“民宿0原住”观点,胜利吸收了大批优良达人的到场热忱,击中大批民宿体验官群体的入住需要的同时,也将优良达人、优良民宿与优良平台成立了强链接。

  第三,放养政策+腰部达人。“睡醒方案”对峙对达人履行“放养政策”,一切到场的达人没有主题以及话题限定,自在体验、自在发文。 同时,到场“睡醒方案”的达人中,头部达人占有10%,腰部达人占有90%。“睡醒方案”出格挑选了新参加携程社辨别享平台、尚处于生长期的“腰部KOL”,激起了生长期达人活泼度的同时,也为“睡醒方案”带来更风趣的概念以及更新颖的评判尺度。

  花筑民宿经由过程强无力的KOL社群经营才能沉淀、优良内容产出才能、海量高品格门店资本,以及与携程社区平台的强强联手,实现对达人探店形式的全新探究。“睡醒方案”同样成为携程2021年“游览营销关键”计谋中,携程社区晋级方案的代表案例。

  甚么样的内容营销真正赋能于用户出行?这是旅悦团体恒久探究的目的。在朱宇佳看来,基于对民宿用户群体的深度洞察,“睡醒方案”经由过程探究以及打破,成为IP游览新体验。 一方面,可为消耗群体供给更有代价的出行参考,一方面也为花筑旗下高品格民宿供给赋能——让更多体验官有时机打仗到高品格民宿,让更多高品格民宿有时机被用户发明,一举多患上。

  在金融学中存在着“复利”的观点,指的是利钱变本钱金的一部门发生新的利钱,简朴来说即是钱生钱的滚雪球游戏。

  假如说“睡醒方案”奠基了旅悦团体线上数字化营销的尺度模子,那末花筑民宿达人矩阵的不竭开辟,则为品牌的连续暴光以及收益转化打下了优良的根底,在流量的积聚中播种“复利”。

  本年4月以来,花筑民宿累计协作100余位签约达人,在全网出500余篇精美的图文或视频内容,笼盖旗下150家优良门店。经由过程达人矩阵的逐渐搭建,花筑正在完成着长尾流量的不竭递增以及消耗者心智模子的成立,经由过程以点及面的体验内容素材,支持起更加坚固的品牌资产以及流量护城河。

  从达人矩阵的经营形式来看,花筑民宿垂青的一方面是达人矩阵的体量以及符合度,另外一方面则是平台效应能为内容“出圈”构成如何的助力。本年以来,花筑民宿累计新增邀约“花筑体验官”近千人,为流量池会聚了更加广大的根本盘。

  而在协作平台方面,除了“睡醒方案”外,花筑民宿还经由过程与携程社区结合举行“1元福利社”、与去哪儿结合举行“趣睡!最美花筑”胜利出圈。在抖音、小红书等内容种草平台,花筑民宿则经由过程愈加丰硕的内容情势,为旗下民宿带来更多的流量加持,如为花筑奢·金华磐山云隐民宿旅店打造的视频攻略,则在抖音播种超7万次点赞。

  胜利的数字营销理念以及达系建立,为旅悦团体旗下品牌花筑民宿按下了开展的“加快键”。自2016年第一家门店停业以来,花筑民宿累计签约及停业门店近1700家,效劳人次近1000万,成为海内民宿行业中的领军品牌。

  能够说,每一家花筑都依靠着一处光景,每一个门店也都承载着一段故事。1700家花筑民宿便好像1700个还没有拆封的巧克力,1700个欣喜,等候消耗者亲手翻开。

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